在互联网时代下，消费者体验不断升级，已经由最初的纯物质消费逐渐转变为现在的精神消费、体验消费。

王府井集团65周年庆高潮将至，年度重磅福利不容错过！

在互联网时代下，消费者体验不断升级，已经由最初的纯物质消费逐渐转变为现在的精神消费、体验消费。消费市场也变为由消费者占据主导地位，零售商业竞争日趋严峻。

积极转变经营模式，不断融合更多复合型、更具有想象力的内容及服务，为客户创造更高价值，是零售企业线上线下流量争夺战的关键竞争力。

王府井集团作为零售商业的代表，已经走过65载辉煌岁月。65年来，王府井集团始终致力于改革和创新，持续通过新的商业模式来应对消费市场的改变，主动迎合和满足新消费阶层的需求。1996年率先在全国实施百货连锁战略，2013年在行业内先发实施全渠道发展战略，从最初的单一业态到目前多业态连锁发展。

2020年7月8日，王府井集团正式拿下公司免税品经营资质，成为中国第8家拥有免税牌照的企业，从而向百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态和自营、电商“5+2”商业模式转型。

今年9月25日，王府井集团即将迎来其65岁生日。

除了超大力度的让利活动，王府井集团在庆生活动方式上也玩出了新花样，不断追求创新及个性化，创造新体验、新场景，引爆消费者的狂购热情。

65周年云派对，解锁直播带货新模式

自6月王府井集团65周年庆活动启动，先后开展了多场多城联动直播活动。这种直播+转播的全新直播方式，正是切合王府井连锁经营的特点和诉求，全集团多业态、多门店共享明星资源、商品资源、活动资源，形成王府井直播矩阵，实现流量效果最大化。

9月24日、25日，王府井集团65周年庆将上演史上超强直播阵容，全国52家门店同步启动“王府井集团65周年庆嗨购云派对”，打造一场无与伦比的福利盛宴。据悉，9月24日19：0022：00，王府井集团将联袂雅诗兰黛和梦洁家纺相继开启直播专场，不仅有新品首发优惠，更有流量主播、KOL助阵发送专属福利。

除了流量主播加持明星艺人的组合式直播，企业高管亲自上阵直播，成了越来越多企业和品牌的共同选择。

生日当天9月25日18：00起，全国52家门店同步直播，王府井Boss天团将首次成团亮相，集团、门店高管出镜直播，全国地域、城市、门店的爆款商品超值呈现，如此强大的阵容，相当值得期待。

随后，云派对直播将迎来高潮时刻。

秉承法式幸福哲学的兰蔻品牌在2020年正值85周年，9月25日20：00起，王府井集团将携兰蔻倾情打造“王府井X兰蔻超级双生庆”独家生日直播派对，兰蔻品牌挚友李斯丹妮亲临直播间助阵送福利，直播间兰蔻爆款限时秒杀，额外加赠精品化妆包；每15分钟兰蔻正装互动抽奖；更有李斯丹妮亲笔签名礼盒等超多惊喜。

线上线下融合，开启多平台营销活动

除了线上直播带货，王府井集团在各大社交平台发起了创新营销活动，开启#为美好生活代言#微博话题、“点亮城市 为美好生活代言”H5游戏、#为宠爱站台#抖音话题挑战赛等互动内容，传递美好生活方式，拉近与消费者的距离。

其中“为宠爱站台”的抖音话题挑战赛，通过线上线下融合的新玩法以及空前力度的福利引诱，最大化释放了消费欲望。参与活动不仅有机会获得兰蔻小黑瓶正装奖品，更有高达30万的现金红包瓜分。

活动期间前往王府井兰蔻线下专柜还可获得多款双生庆独家礼盒福利。

碰撞时尚潮流，呈现时装周别样活力

65年的时光变迁，王府井集团见证着国人吃穿用度的发展历程，紧贴国民生活，作为“潮流风向标”，在消费者生活中扮演着重要角色。9月起，王府井门店在北京、成都、西安、长沙、银川等多各城市开启2020时装周。

通过跨界活动，将各路潮人大咖汇聚一堂，实现潮流+文化的融合，引导潮流消费。虽有65年历史，王府井集团一直顺应市场的变化，融入潮流新元素，始终保持着青春与活力，时装周也正是展现了王府井创新升级之路上的一种多元化探索。

打造10大新项目，发展城市新商圈

面对不断变化的市场环境，王府井积极尝试构建互联网时代新商业模式。

今年65周年庆之际，王府井集团将开启了十大新项目的建设，主要落地在佛山、西宁、成都、沈阳、呼和浩特、郑州、青岛、贵州等地。

据悉，贵州安顺国贸购物中心、西宁王府井大象城购物中心、佛山王府井紫薇港购物中心3家门店即将开业亮相。

其中，佛山紫薇港是以都市游乐生活地为定位，聚焦文化科技与时尚生活打造以“微旅+游娱+共享+社交+主题”的新型商业综合体。另外值得指出的是，王府井DISCOVERY作为王府井集团商业项目非常重要的一个全新产品线，将打造成为城市新潮流生活方式聚集地。

通过新模式赋能，将吸引更多国际知名品牌入驻，增强消费者的购物体验，未来或有望成为有国际化影响力的城市标杆消费胜地。

王府井的65年岁月，随着新中国一起成长发展，见证着时代的每一步脚印。从百货业态，到如今“5+2”的业务模式，王府井集团始终在乘风破浪的路上一路前行。

未来，王府井集团将继续积极顺应消费者需求及行业转型升级的趋势，坚持创新的商业理念和服务品质，让消费者不断刷新消费生活方式、享受轻松愉悦的美好生活。

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